El auge del pódcast continúa, pero la inversión publicitaria se desacelera

Los pódcast siguen ganando relevancia cultural y política, pero su crecimiento en inversión publicitaria se desacelera. Para atraer más anunciantes, muchos creadores están apostando por el formato en vídeo.

Según WARC Media, la inversión global en publicidad en pódcast alcanzará los 5.500 millones de dólares en 2026. Sin embargo, el crecimiento anual caerá del 13,2% en 2024 al 6,5% en 2026, quedando por detrás de sectores como retail media y la televisión conectada (CTV).

A pesar de esta desaceleración, el interés en los pódcast sigue en aumento. Se prevé que en 2025 alcancen un 66% de penetración global, con un crecimiento destacado entre la Generación Z. En algunos países, como Brasil y Emiratos Árabes Unidos, los pódcast ya superan en audiencia a la radio tradicional.

El formato en vídeo se ha convertido en una estrategia clave para la monetización. Plataformas como YouTube y Spotify están impulsando este formato, aunque la mayoría de los oyentes sigue consumiéndolos en segundo plano. Además, algunos creadores temen perder el control de sus ingresos publicitarios en estas plataformas.

Estados Unidos lidera la inversión en publicidad en pódcast, representando el 45,9% del total global. Marcas como Amazon y Toyota se encuentran entre los principales anunciantes. Además, los pódcast están desempeñando un papel cada vez más influyente en la política, especialmente en elecciones presidenciales recientes.

En términos de publicidad, los anuncios episódicos y de mayor duración suelen generar mejores resultados. Sin embargo, aunque la compra programática crece, el 42% de los oyentes tiende a evitar los anuncios, lo que supone un reto para los anunciantes en la búsqueda de estrategias más efectivas.

Referencia a: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/podcast-refugian-video-meter-turbo